凌渡：颜值高，哪个车会说自己丑？
凌渡：颜值高，哪个车会说自己丑？
赛雷三分钟。
我做汽车营销出身，所有的车在品牌沟通的brief里面都在强调颜值高，哪个车问题是哪个车会说自己丑？这种根本就不叫产品点。这个时候我给大家讲个案例，不然我空口在那边说的话，案例就没有办法说。
我给大家举个例子，大家有没有有人知道凌渡这个车的？凌渡这个车我一说到以后，给大家第一个感觉是什么？凌渡给人的一个感觉是什么？给人的一个印象是什么？凌渡是Laman 这个车，它是一个中国特供车，只有在中国有卖这个车型，它一直给人的一个感觉，你看底下弹幕有了出来是什么宽体，客户尺度也足够的大，代理公司创意也足够的好。
凌渡当时主打两个点，别的产品点一样都不能说，因为不用说，凌渡再降十几万一个车，我能获得一个无框车门不错了，对于年轻人来说挺不错了，起码在那个时间阶段来说，凌渡还是不错的。
他们那家代理公司非常厉害，做了两件事情。
·第一个把颜值做到极致。当时找了一个哥们叫盛嘉诚，UPSB的盛嘉诚，然后连同狗哥和陈锦一起改了一台车，把凌渡改成了一个类似法拉利这样子一个感觉，改车，让他的这个车和超跑的观概念给关联上。
我不知道有没有人看过那期改车的视频，这个其实对于这个年纪又有改车心态说自己丑的人真的丑吗，又对于车有一点要求的人来说，这个是非常能切中他的心态的。
·第二个，这个客户就属于很聪明的，大家都在那边说凌渡宽的不得了，而且网上有很多凌渡宽体的梗，大家有没有听过？网上有很多凌渡宽体的梗，他们的品牌方就是很聪明，把宽体就玩到极致。
然后当时他们又做了第二件事情，做了一台车，叫凌度5XL，我不知道大家有没有看过那个车，把那个车当中给劈开来，劈完以后当中截了一段上去，把那个车做的像p出来的一样的，后排能坐六七个人，他就直接把这个车拉宽了一倍，然后做出来了一个车，一下子流量直接干爆掉。
这两个事情，流量直接干爆掉，就是那个车，大家有兴趣去可以搜一下0度5XL那个车，那个车你看那个视频的时候，你就觉得你眼睛有问题，你就感觉他这个车像p出来的一样，直接一波打爆。
这个时候我再说回来，按照我前面的理论来说回来，这波传播爆点是什么？宽体跟上了一个产品点是什么？颜值高，需要别的东西吗？该出圈的就出过了。作为一个车锤类的视频，弹幕里面现在有人能说看过凌渡：颜值高，哪个车会说自己丑？，已经很不容易了，好理解吧。
大家可以仔细想一下，你们看过几条汽车广告，你们是能有印象的，我在跟你们说的时候，你们能记得住说自己丑的人真的丑吗，有印象的，这是一条汽车广告。而且我很负责任的告诉大家，这波营销预算应该不贵的，绝对就是花一个小几百万，小几百万级的预算就能做的出来的东西的营销，不贵的能达到这样的一个记忆效果，还是不错的，理解吧这个就是纯纯的在做实事，而而不是自嗨的这样的一个营销。
那很多人在那边说，又是找那个什么著名车评人，又是在那边吹，哎呀你看这个车是有3个点，三点优势，今天带大家来看一看说自己丑的人真的丑吗，你每天都在看一模一样的车评，请问你到后面，能记得住几个车的产品点，盯住一到两个产品点，打透打爆，把东西做的足够的好玩，不要在那边去坐在办公室里，一影响自己18岁的时候喜欢什么。
有一些品牌方真的是求求你们了，不要坐在办公室里面，往后一弄这里放个茶杯，一口茶在那边一喝，幻想一下自己十八九岁的时候，是喜欢什么样的东西，去幻想现在的年轻人喜欢什么，不是这个样子的，然后搞出来一些很尬的东西对吧？车评不就是广告，这句话没问题。车评人接广告其实讲道理也无可厚非，但我们作为一个营销人的角度上来说，我们考虑到的问题是什么？是我这波营销怎么样的能够最大化地触及到更广大的人群凌渡：颜值高，哪个车会说自己丑？，然后能给喜欢这个人群的人去种上草，好理解吧？
我们讲的是效率，你说杆头有没有问题？没问题，我光光投好了我一波两三千万的预算，我光光去投那些抖音的KOL，我就往他们身上猛投，没问题，请问有什么用？
我们在做的时候，很重要的一个概念，一个叫m media，一个叫n media，就是你买的媒体1：1的去买。那讲道理来说，我干嘛不投硬广？你那个某哥一个大屁股在车上一坐，我要五十万，我干嘛要投你？我投点硬广不行吗？硬广效率我还能看到，实打实能看到到底有多少播放量出来。
我为什么要去投那些抖音的KOL？是因为什么？是因为抖音的KO能给我赚来额外的流量，这个就是我们说的，理解吗？就是你能，我能在抖音上去做一波事件，这个事件能够让一些我们没有去花钱购买的媒体，也能关注到这个事儿，自动的进行转发，觉得你这个事儿玩的挺有意思的，然后形成一个更庞大的声量，这个才是新媒体的新玩法。
如果是你正儿八经的有些品牌方，现在就是把抖音QQ上当做媒介去投的，那就可以不用投了，没必要是吧？浪费钱。对吧？所有的车评人，在你所有的车评人，你在他的那个KOL里面，你去看那些车评人里面，在他的在他评价里面，没有一台车是不好的。
那请问他能对购车产生什么建议？你在那些某哥说车也好，某什么说车也好那些账号里面，在他的嘴巴里，没有一台车是垃圾车，那请问我应该怎么选？是这个道理吧？那既然对我的买车决策没有任何影响，那我去投它干嘛？今天a牌真好，明天b牌真好，后天c牌真好，大后天d牌真好。我应该怎么选？是这个道理吧。